Elyazalée, l'éco-citoyenne

Le 11 décembre dernier s’est déroulée la traditionnelle Soirée du Papier ,organisée par la Confédération Française de l'Industrie des Papiers, Cartons et Celluloses (Copacel)et présidé par Gérad Bontemps - président de la Copacel. Le thème de l'année 2008 était le suivant : "La Chine dans la tourmente économique et financière mondiale, quelles conséquences pour l’industrie papetière ?"

La conférence-débat était menée par 3 experts de l’industrie papetière : Philippe Chalmin, professeur d’histoire économique à l’Université de Paris-Dauphine et spécialiste sur le marché des matières premières ;Matt Graves, vice-président et membre de la direction générale de RISI ; Timo Teras de Pöpry Forest Industry Consulting Oy.

Pourquoi ce thème?
Et bien tout simplement parce que la nécessité pour la Chine de disposer de matières premières en abondance a créé des tensions sur les marchés de la pâte à papier ainsi que sur celui des papiers et cartons récupérés. Au moment même où une concurrence de papiers et cartons en provenance de Chine apparaît sur les marchés européens. La Chine représente 65 millions de tonnes (chiffres de 2006), ce qui fait d'elle le deuxième producteur mondial de papiers et cartons juste derrière les États-Unis et très loin devant le Japon, l’Allemagne, le Canada, la Finlande, la Suède. Enfin, les importations sont évaluées à 4,4 millions de tonnes et les exportations à 3,4 millions de tonnes.

Conclusions des experts
Depuis le début du XXIème siècle, la Chine enregistre des taux de croissance au niveau de sa production et de sa consommation qui sont remarquables. Ce pays doit cela à ses forces bien connues le faible coût du travail, le marché domestique en croissance et protégé par des barrières tarifaires, etc.Mais comme tout à chacun il a des faiblesses : un déficit de fibre conduisant à une forte dépendance en matière d’importation de pâte et de PCR, une dépendance énergétique liée au rôle du charbon, une situation environnementale de plus en plus dégradée et des déséquilibres territoriaux.

[Source :www.francegraphique.com]

Afin de permettre la mise en avant des différentes utilisations de l’image de Coca-Cola (logo, bouteille…) à travers l’histoire et les créations de peintres, de sculpteurs, de plasticiens, ou de photographes tels qu’Andy Warhol, Cesar, Ben… la marque a confié au critique et historien d’art Jean-Luc Chameau le soin de réaliser un livre qui expose le lien entre Coca-Cola et l’art : "Coca-Cola dans l'art", édité par Chêne.

Résumé
Depuis la naissance de "The Coca-Cola Company" le 29 janvier 1892, la bouteille et le logo de Coca-Cola sont l'expression même de la diffusion mondiale des images. Coca-cola est le champion jamais surpassé d'une communication planètaire immuable, véhiculant un logo signifiant à lui seul la vie, la fête, le féminin et le masculin enchevêtrés mais encore le dynamisme. Il n'est pas étonnant que cette "image qui a changé le monde" (selon le mot de Laurent Gervereau) ait influencé l'art depuis plus d'un siècle. A travers une centaine de documents, largement commentés par le critique d'art Jean-Luc Chalumeau, ce livre nous permet de constater à quel point la marque Coca-Cola a fasciné certains artistes pop comme Peter Blake, Tom Wesselmann et surtout Andy Warhol ou participé (et dans ce cas Coca-Cola n'a pas été le sujet principal de la composition, mais sa présence s'y est intégrée parce qu'elle est simplement partout comme en témoignent les oeuvres de Richard Estes ou Jean-François Debord) à un grand nombre d'oeuvres. Et force est de constater que même les premières affiches publicitaires commandées, au-delà du message qu'elles étaient censées évoquer, prenaient l'allure de véritables oeuvres d'art. C'est ainsi que des peintres et des photographes ont représenté des publicités Coca-Cola et que la marque continue encore aujourd'hui à faire appel à des artistes contemporains pour véhiculer leur image. La bouteille de Coca-Cola semble ainsi être devenue une icône significative du XXe siècle à l'égal du visage de Marylin...

La 6ème édition de l'étude Mediascope, réalisée pour l'EIAA (European Interactive Advertising Association) sur la consommation d'Internet en Europe, en partenariat avec le Syndicat des Régies Internet (SRI) pour le marché français, en Europe, 178 millions d'internautes (soit 60% de la population globale) déclare se connecter régulièrement en semaine.

Quelques points détaillés :

• 66% des Français se connectent à Internet en semaine
• 60% le week-end
• Les 25-34 ans font augmenter la consommation d’Internet en France (en moyenne 14 heures par semaine)
• En Europe :

1. Les Anglais : 15,5h
2. Les Allemands : 14,4h
3. Les Français : 14h

• Les français de 25 à 34 ans surffent plus quotidiennement que leurs voisins européens : 67% d'entres eux contre une moyenne européenne de 55%.
• Point sur le haut débit : 92% des internautes en France ont un équipement en haut débit, contre 80% dans le reste de l'Europe.

En effet la Madonne va incarner le nouveau visage de Louis Vuitton dans la nouvelle campagne mondiale publicitaire qui débutera en Février 2009. Et ce pour mettre en avant la collection de prêt-à-porter printemps-été 2009 dessinée par Marc Jacobs.
Imaginez la scène : La chanteuse incarnera la figure d’une Parisienne et sera mise en scène dans un décor qui rappelle les cafés de Paris dans les années 40... l'ensemble a été shooté par Steven Meisel...
Rdv en Février...

Un article du Télégramme démontre que les marques ne se laissent pas abattre par la crise actuelle. Le journal a interviewé T.Jamet - directeur de Reload - sur les attitudes et les changements de méthodes de ses clients face à la crise : « Le contexte est primordial dans la publicité et les périodes de crise sont donc synonymes de grands bouleversements. ». Les principales tendances qui se profilent à l'horizon se nomment : empathie, évasion & dérision.

- Empathie -
En effet, pour mieux (et toujours) toucher leur clientèle finale « les marques jouent sur la proximité, elles se veulent dans l ’ écoute, dans la compréhension, et cela est clairement lié à la crise » , rapporte Françoise Hernaez Fourrier, chargée d’études chez TNS Media Intelligence. Les marques cherchent à attirer ses clients sur le court terme en jouant la carte de la proximité : promotions, messages plus que directs, baisses de prix, ...

- Evasion -
D'autres sociétés ont chois de prendre le contre-pied des discours en jouant sur la carte du luxe. Il a déjà été remarqué que lors d'une période de crise une consommation luxeuse se mettait en place parrallèlement.

- Dérision -
Le meilleur exemple est le "Credit Crunch" lancé par la marque britannique. Ce terme anglais évoque pertinemment les réticences des banques à accorder des crédits... Les barres chocolatés sont bien inspirées car KitKat quand à elle met en scène un courtier s'accordant une pause salutaire en savourant une barre chocolatée lorsque toutes les Bourses s’effondrent....

[Source : www.letelegramme.com - www.elyazalee.com

C'était déjà connu mais cela n'a jamais été aussi vrai qu'aujourd'hui : les solutions Open Source gagnent du terrain. Et nous retrouvons en tête les entreprises européennes qui sont particulièrement en avance dans ce domaine.

Actuate Corporation, leader dans le domaine des Rich Internet Applications Without Limits™, a dévoilé quelques unes des conclusions tirées de son enquête mondiale annuelle 2008 sur les logiciels Open Source. Près de 1 000 responsables informatiques et commerciaux au Royaume-Uni, en Amérique du Nord, en Allemagne et en France ont participé à cette dernière. Elle était ciblée sur le thème de l’adoption et les positions à l’égard des logiciels Open Source.

Les français et les allemands interrogés sont - respectivement - 61,6 % et 63,4% à affirmer que l’acquisition d’un logiciel open source est l’une de leurs options préférées.
Cette tendance appuie les résultats de l’étude menée par Forrester en juillet, qui montrait que 24 % des entreprises françaises utilisaient des logiciels open source, contre 21 % en Allemagne, 17 % aux États-Unis et 15 % en Grande-Bretagne.

L'Open Source, des logiciels inconvénients?
Voici les pourcentages par pays des personnes qui pensent que les avantages des logiciels libres dépassent leurs inconvénients :

• 65,4 % en France,
• 54 % au Royaume-Uni (contre 45,3 % en 2007 !),
  
• 53,5 % aux États-Unis
• 48,6 % en Allemagne.
  

Si le climat reste à la prudence mais ces pourcentages augmentent constamment.

L'une des principales conclusions de son étude énoncée par Nobby Akiha, vice-président marketing chez Actuate et responsable de cette étude mondiale est la suivante :"ces conclusions confirment que l'engouement pour l'open source n'est pas passager, mais largement reconnu et adopté, car il offre des avantages compétitifs soutenus aux entreprises. De plus, l'Europe ouvre la voie, avec les importants marchés français et allemands".

[Sources : www.silicon.fr , www.progilibre.com]

www.elyazalee.com

Culture Pub a réalisé un reportage intéressant sur la publicité et le marketing dans le domaine automobile : les choix de noms commerciaux, le ton donné ou encore les directions choisies pour communiquer dans tel ou tel pays. Simple traduction du spot ou une nouvelle campagne adaptée au pays pour lequel elle est destinée.
Visible par ici

"I believe I can fly ..."
Voici un spot TV américain réalisé par Stacy Wall de DDB Chicago pour l'annonceur Budweiser
qui laisse rêver sur les effets de la  bière...

Bonne découverte!

Les Effie 2008 se sont déroulés à Francfort, par la Confédération Allemande des Agences Publicitaires et de Communication (GWA).

Il sont été décernés fin septembre aux agences jugées les plus créatives :

• Jung von Matt, l'agence hambourgeoise a remporté pas moins de 10 trophées : 1 or dans la catégorie Effie Social, 7 argent et 2 bronzes pour les campagnes de Sixt, Sparkasse, Karstadt-Quelle, D-Max, E-Plus ou encore Deutsche Post.
  
  
  
• Ogilvy & Mather (Dove Pro Age – Unilever) : Effie d’or
• DDB Group Germany (Volkswagen) : Effie d’or
• Philipp und Keuntje (Carlsberg) : Effie d’or

Axe communique en Argentine sur un ton décalée... La marque n'a pas laissé tombé son positionnement où le produit est présenté comme un "attrape-filles" miracle pour les hommes, mais elle a changé les moyens d'arriver à cette conclusion.
Le film publicitaire reprend les repères très célèbres du dessin animé de Walt Disney : Blanche Neige et ensuite ...

Ensuite cliquez ici pour découvrir ce que devient le Prince Charmant ...