Elyazalée

"Je ne m'opposerai pas, lors de l'examen de la loi Hôpital, patients, santé, territoire au Parlement, à un amendement parlementaire qui actualise la loi Evin en autorisant la publicité sur internet", a déclaré Roselyne Bachelot, Ministre de la Santé, lors d'un entretien avec un journaliste du  Figaro.

Pour autant, elle a d'ores et déjà admis la nécessité de “prévoir des garde-fous”, dont l'interdiction des “techniques intrusives comme les spams ou les pop-up, des publicités qui surgissent de manière spontanée sur le Web”. La promotion de l'alcool “devra être assortie de messages sanitaires parfaitement visibles, adaptés à Internet, et respecter la neutralité imposée par la loi Évin”. "Elle devra également être bannie des sites dédiés à la jeunesse, au sport et aux activités physiques", a-t-elle ajouté. À la suite de ces déclarations, plusieurs associations de prévention en alcoologie ont montré leur désaccord et leur incompréhension sachant que le Gouvernement entend par ailleurs limiter la disponibilité de l'alcool aux mineurs.

Il est donc probable de voir demain sur internet de la publicité pour de l'alcool avec des garde-fous, reste à savoir s'ils seront assez éfficace pour protéger les mineurs...

[Source : Le Figaro]

www.elyazalee.com/actualites

Des pratiques dites plus durables font leurs apparition dans le milieu de la pub.

Il a été observé que du côté des syndicats des agences de communication des chartes de bonne conduite ont été écrites en partenariat avec l’ADEME (Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie)et l'ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité, ex-BVP).
Alors que du côté des annonceurs, l'attitude majortaire est encore à l'attentisme. « C’est un mouvement qui démarre, mais qui rencontre une tendance de fond », estime Gildas Bonnel, président de l’agence de com’ Sidièse et  animateur de l’ACIDD (Association Communication et Information pour le Développement Durable).

Selon une étude du cabinet Limelight réalisée en septembre dernier, menée auprès d’une centaine de cadres dirigeants de grands groupes, 47 % des « business people » s’annoncent prêts à éco-concevoir leurs futures campagnes de pub. Un chiffre largement « déclaratif », selon Gilles Berhault, Président de l’ACIDD. Lui, n'estime qu'à quelques pourcent seulement les budgets pub éco-conçus!
Toujours selon la même étude 13 % des dirigeants interrogés envisageraient de communiquer directement sur leurs réalisations concrètes en matière de développement durable par crainte essentiellement de se voir accusés de greenwashing (procédé marketing utilisé dans le but de donner à l'opinion publique une image écologique responsable, alors que plus d'argent a été investi en publicité "verte" qu'en de réelles actions en faveur de l'environnement - Wikipedia) ou de publicité mensongère.

Forte heureusement, des annonceurs ont déjà commencer à éco-agir. Par exemple, Sidel, filiale de Tetraval, propriétaire de Tetra Pak. Le directeur de la communication - Bertrand Guillet - nous explique ce qui suit : « Pour nous, l’éco-communication est une étape finale, une fois le développement durable placé au cœur de notre stratégie » . Cette entreprise de machines d'embouteillage fournis au travers de ses clients à peu près la moitié des 50 milliards de bouteilles en plastique consommées chaque année autour de la planète. Sidel a donc lancé l’an dernier un concept : la no-bottle, entièrement recyclable et 46 % moins gourmande en matière première qu’une vulgaire bouteille en plastique jetable. Joignant le produit à la stratégie de communication, l'entreprise à choisi une agence éco-communicante!

[ Sources : www.newzy.fr]

Envie d'éco-communiquer? Envie de supports respectueux de l'environnement (Imprim'Vert, E-mailing, ... )?
Elyazalée, l'éco-cotoyenne, est votre meilleur partenaire (Imprim'Vert, hébergement de sites consommant 5  fois moins d'énergie, application norme d'accès handicapé,Open Source, ...) ! Contactez-nous.

"Le travail de l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) s’inscrit dans une démarche volontaire des professionnels de la publicité pour une amélioration constante de la représentation de l’image de la personne humaine dans la publicité. Cette préoccupation (l’une des principales de l’autodiscipline publicitaire depuis plusieurs décennies) a, en effet, motivé une vigilance renforcée depuis 2001, pour contrer des tendances créatives problématiques.

De cette époque date le texte déontologique qui fait désormais référence pour encadrer la publicité en la matière : la Recommandation Image de la personne humaine de l’ARPP1. Imprimé sur papier 100 % recyclé, norme FSC. Imprimerie certifiée Imprim’Vert. Cette étude s’inscrit dans une démarche (inédite à l’époque de son lancement) d’autorégulation concertée avec les pouvoirs publics. En effet, une Charte d’engagement, signée en décembre 2003 entre la Ministre en charge de la Parité (Nicole Ameline) et le Président du BVP2 (Jean-Pierre Teyssier), a posé le principe d’un bilan annuel sur l’image de la personne humaine en publicité, à présenter au Ministre puis à rendre public."

[Citation du Bilan 2007 de l'ARPP - téléchargeable ici]

Ce bilan relève plusieurs manquements à la déontologie de la profession de la Publicité dans différents domaines :

• La dignité :
  
  1. l'utilisation d'un nu ou dénudé en parti n'ayant aucun rapport avec le produit vendu
  2. la réduction d'un personnage à l'état d'objet (tout ou partie, rapprochement à une fonction d'objet sexuel)
• La décence

• La violence, la soumission ou la dépendance
  
  1. Violence : personnages morts, scènes de tortures
  2. Soumission - domination : posture humiliante de personnages
• Les stéréotypes
  
  1. Le classement concerne un manquement par la mise en scène d'un stéréotype sexiste

Revoici une sélection digne de Culture Pub d'un spot publicitaire réalisé pour le commerce équitable.

Voyez plutôt !

L’ARPP, Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ex-BVP - cf notre article), existe en France depuis plus de 70 ans. Elle est toujours restée Indépendante des pouvoirs publics et est administrée par les 3 professions impliquées dans la production et la diffusion des campagnes publicitaires : les annonceurs, les agences et les médias.

Depuis Juin 2008, le dispositif de régulation professionnelle de la publicité a mis en place une nouvelle organisation qui prend forme sur la toile via les 4 nouveaux sites internet permettant de s'informer, de prévenir et de faire agir l'ARPP et ses 3 instances distinctement. Etant encore plus concertée et encore plus ouverte à la société civile et aux consommateurs, elle va permettre à la déontologie publicitaire d’être pleinement en adéquation avec la société.

Voici les 4 nouveaux sites à découvrir :

1. L'ARPP : www.arpp-pub.org : consacré aux interventions opérationnelles centrées sur l’avant diffusion des publicités
2. Le CEP : www.cep-pub.org : le Conseil d'Ethique Publicitaire est l'instance morale (éthique). Sa mission est d’aider l’ARPP à anticiper les problèmes fondamentaux que posent le contenu de la publicité, sa diffusion, son évolution et son acceptabilité par le corps social.
3. Le CPP : www.cpp-pub.org : l'instance de concertation est le Conseil Paritaire de la Publicité. Sa mission : alerter l’ARPP sur les attentes des diverses associations ou organisations au regard du contenu de la publicité et de sa régulation professionnelle. Il contribue à la réflexion sur l’évolution des règles professionnelles de la publicité.
4. le JDP : www.jdp-pub.org : le Jury de Déontologie Publicitaire - quant à lui - est l'instance de sanction qui a pouvoir de prononcer les plaintes émises à l’encontre d’une publicité au regard des règles professionnelles. A noter que sont site ne sera opérationnel que fin octobre 2008.

www.elyazalee.com

La première campagne de communication du film "Cliente" de Josiane Balasko a été lancé par JC Decaux.

Outre la diffusion de l'affiche du film sur sur 420 colonnes Morris et 1100 abribus, la grande nouveauté est la mise en place d'un système permettant le téléchargement de vidéos, de la bande-annonce sur des téléphones mobiles.
En effet, le département Innovate de JC Decaux a mis en place le dispositif Swip (Serveur Wap Interactif Push). Rien de plus simple, il suffit de composer le n° de téléphone indiqué sur l'affiche du film, le public se connecte sur un serveur mettant à disposition des contenus en texte et vidéos.

L'un des avantage de ce système pour l'annonceur - ici Gaumont - est qu'il peut suivre en temps réel le nombre de téléchargements.

A signaler tout de même que JCDecaux avait déjà, le 6 mars dernier, mis en place ce procédé pour Dior, en proposant le téléchargement de vidéos de techniques de maquillage.

[Source : www.cbnews.fr]

Voici la nouvelle signature de la Collective de la conserve qui va communiquer par voie d'affichage dans l’objectif de mettre en avant les qualités organoleptiques des aliments en conserves et leur faible coût.

www.elyazalee.com

Ce spot, de 2007, a été réalisé par Jan KALVODA (Tchéquie) afin de d'alerter sur le problème de la contamination du SIDA aux enfants.

 

www.elyazalee.com

A partir du premier Septembre, Brother refera son apparition à la télévision. Une nouvelle campagne de communication originale mise sur pied,  par l'agence Universal McCann, sous la forme d'une opération spéciale sous forme d’un habillage écran sur Canal+, d'un spot de 13 secondes réalisé entièrement en 3D et de présence en presse et sur le web.
Le spot de 13 secondes met en scène la mascotte du constructeur de solutions d’impression. Voici la nouvelle signature imaginée par Callegari Berville Grey : "Laissez la plus belle empreinte possible".


Vidéo visible sur www.cbnews.fr

www.elyazalee.com

Les investissements publicitaires bruts dans les spots qui accompagnaient les directs des Jeux Olympiques de Pékin sur France 2 et France 3 ont atteint 4,4 M€ bruts entre le 8 et le 24 août derniers, selon Yacast.

France 2 a capté 3,2 M€ bruts pour 1006 spots de publicité, tandis que France 3 a enregistré 1,2 M€ de recettes brutes avec 707 spots.

Les annonceurs qui ont le plus investi sur cette période de 17 jours sont : Nike, Lactalis, Altaya Editions, Orange France, Comité national olympique et sportif français, Brossard, Ligue de football professionnel, EDF, Renault, Samsung France. A signaler que les trois parrains des programmes Haribo, Brossard et Asics- ont chacun enregistré 336 passages sur France 2 et 252 sur France 3, après avoir bénéficié de 112 visualisations sur la 2 et de 46 sur la 3 dans les bandes annonces en amont des JO.

A noter que les JO de Pékin ont été l’événement le plus regardé de l’histoire aux Etats-Unis.
Selon les chiffres de Nielson Media Research, 211 millions de téléspectateurs américains les ont regardés. Ce qui fait de la XXIXè olympiade l’événement le plus vu de l’histoire de la télévision aux Etats-Unis. Le précédent record remonte aux Jeux Olympiques d’Atlanta en 1996, qui avaient réunis 209 millions de téléspectateurs. En conclusion, 86% des foyers américains équipés d’une télévision ont suivi l’événement.

[Sources : www.cbnews.fr]

www.elyazalee.com